Comment briefer un créateur UGC : le template parfait (avec exemple)

Pourquoi le brief est essentiel

80% des contenus UGC ratés viennent d'un mauvais brief. Trop vague, trop strict, ou pas assez d'infos sur le produit : le créateur ne peut pas livrer ce que vous attendez.

Les 7 sections d'un brief gagnant

1. Le contexte de la marque

Qui êtes-vous ? Quelle est votre histoire ? Votre cible ?

2. L'objectif de la vidéo

• Notoriété ?
• Vente directe ?
• Alimenter vos Meta Ads ?

3. Le format

• Durée : 15s, 30s, 60s ?
• Ratio : 9:16 (TikTok/Reels) ou 1:1 (feed) ?
• Avec ou sans voix off ?

4. Le hook (3 premières secondes)

C'est le plus important. Donnez 2-3 idées de hooks :

• "J'ai testé ce produit pendant 7 jours..."
• "Si tu as la peau grasse, regarde ça"
• "Personne ne te dit ça sur [produit]..."

5. Les points clés à mentionner

Listez 3 à 5 bénéfices maximum (pas 15).

6. Le call-to-action

• "Disponible sur notre site"
• "Code promo : XXX"
• "Lien en bio"

7. La liberté créative

Laissez 30% de liberté au créateur. C'est lui qui connaît son audience.

Exemple de brief complet

Marque : Cosmétique bio Oran
Produit : Sérum hydratant 50ml
Objectif : Vente directe via TikTok
Format : 30s, 9:16, voix off en darija
Hook suggéré : "Mon secret pour une peau hydratée 24h"
Points clés :
- 100% naturel
- Convient aux peaux sensibles
- Fabriqué en Algérie
CTA : "Disponible sur [site] - livraison 48h"
Ton : naturel, amical, pas trop commercial

Erreurs à éviter

• Brief de 5 pages (le créateur ne lira pas)
• Demander un script mot pour mot
• Ne pas envoyer le produit à temps
• Refuser toute modification créative

Conclusion

Un bon brief = 10 minutes pour vous, mais c'est ce qui fait la différence entre une vidéo virale et une vidéo qui flop. Sur Klipo, vous pouvez sauvegarder vos templates de brief pour les réutiliser.